大众汽车新POLO

曾有这样一则关于POLO的广告：一群全副武装的警察躲在身材娇小的POLO身后用大喇叭朝歹徒喊话。这个画面充满了喜感，但言下之意十分清楚——POLO有着堡垒般无以伦比的安全性和坚固性。

广告的表现手法虽然夸张，但看过的人多是会心一笑。事实上，提到大众汽车品牌，绝大多数的中国消费者也都会在第一时间想到“可靠”这个词汇。

“大众自造”项目

这 种令人信赖的力量，正是源自大众汽车品牌始终坚持的“坚固”设计原则。不过坚固并不等同于顽固，为沟通中国公众、激发更多的创意火花，大众汽车还专门搭建 了“大众自造”官方网站(www.zaoche.cn)。上线4个月来，该平台已成功征集到了八万余个汽车设计创意，更重要的是，中国公众也借此机会，如 愿敲开了大众汽车神秘的设计之门。

作为“人民之车”(Volkswagen)的缔造者，大众汽车在设计方面一直有其独到的见解，尽管不断地创新一直在驱动着大众汽车品牌前进的步伐，但其简单、高雅、不浮躁的核心理念及“坚固”的设计原则却始终未变。

自1938年创立以来，大众汽车为全世界奉献了诸多具有标志意义的汽车设计杰作，但始终坚持独一无二的设计DNA，并将鲜明独特的大众汽车品牌设计特色彰显无遗，创造出“创新、负责任、有价值”的核心价值和包括“坚固”在内的五大设计原则。

坚固得以永恒

大 众汽车品牌的车型设计一向都给人以可靠、坚固的感觉，在大众汽车设计师们看来，坚固象征着产品的高品质。因此，无论是紧凑型车Polo还是最高端的辉腾， 其车身设计都十分注意给人坚实、安全的印象，尤其是从A柱到车头的平缓过度，以及到车头时坚定下降的设计，就像中国古代建筑门前的石狮子，让人感到可靠和 安全。

大众汽车新POLO

当 然，大众汽车之所以长久以来都能令人信赖，靠的绝不仅仅是车身给人的坚固感觉。去年年底刚刚上市的全新POLO，更是全面导入了大众汽车主动安全的核心技 术，ABS防抱死制动系统、EBV电子制动力分配系统以及CBC弯道辅助控制功能等多项高效主动防护措施，进一步提升了车辆稳定性，同时也提升了操控乐趣 和驾驶安全感。

大众汽车对于最基本的紧凑车型，尚且如此不遗余力地奉行“坚固”原则，更何况其他产品。根据大众汽车设计师的经验，不同车型的车身长度与车头、车尾的比例是有共性的，车头稍短、车尾稍长的设计可以给人留下稳固和坚实可靠的印象。

大众汽车速腾冠军版

事实上，速腾也是公认的拥有同级别车中最坚固车身的车型，其全身激光焊接长度达到了35米，由热成型钢板技术制成的超高强度钢板车身，也能将发生事故时的伤害降到最低。此外，空腔注腊、双面镀锌等创新性的造车工艺，也保证了大众汽车的坚固设计能准确无误地落到实处。

创新成就经典

在坚持着自己品牌设计原则的同时，大众汽车品牌也在积极地响应消费者的需求。如同推出“大众自造”项目的初衷一样，大众汽车希望能与消费者共同开创未来的汽车设计，为中国消费者带来更多符合中国消费者审美的汽车设计作品。

在大众汽车看来，大众汽车品牌的设计工作并不是简单的造型，而是对于品牌的锻造。而大众汽车的设计战略，就是要设计最优秀的汽车和制造世界上最好的车。

大众汽车高尔夫R

为 了实现这个目标，坚守那些成就了一个又一个经典作品的设计原则固然重要，但与时俱进的创新也必不可少。事实上，高尔夫、甲壳虫这样历久弥新的经典正是源自 于大众汽车70年以来不断地创新和改进。而且，大众汽车集团在全球都有设计中心的分支机构，这使得大众汽车品牌的产品能够成为本地化设计趋势和全球化品牌 设计标准的完美融合，形成Glocal：“全球本地化”的特色。

大众汽车新甲壳虫

大众汽车也已经向中国消费者做出了承诺，未来在中国投放的车型仍然坚持其最核心的基因，且中国元素必不可少!