发布新品牌战略 讴歌国产前夜重塑在华形象

文章来源:互联网 发布时间:2014-11-20
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在明确国产时间表后,日系豪华品牌讴歌开始打造新品牌战略,为国产后构建新的品牌形象。日前,讴歌在上海世博园举行“Acura(讴歌)品牌发布会”,讴歌发布了全新品牌战略,包括新品牌口号“专注驰骋”,以及品牌合伙人计划。

在明确国产时间表后,日系豪华品牌讴歌开始打造新品牌战略,为国产后构建新的品牌形象。日前,讴歌在上海世博园举行“Acura(讴歌)品牌发布会”,讴歌发布了全新品牌战略,包括新品牌口号“专注驰骋”,以及品牌合伙人计划。这一新品牌战略旨在强化和明晰讴歌的品牌形象,让中国消费者更直观和清晰地感受品牌的基因与价值。

本田技研工业(中国)投资有限公司总经理仓石诚司表示,28年来,讴歌执着于用独创的最新技术为消费者带来最强的驾驭感。未来,讴歌期待以品牌独有的“驰骋”感动更多的中国消费者。为此,Acura将根据中国消费者的需求,积极提供更多超越期待、富有独特魅力的产品,全力推进2016年国产事宜。

据悉,此前讴歌模糊的品牌定位阻碍了它在中国市场的发展。去年讴歌在华销量仅为4600辆,不仅与奥迪、宝马和奔驰等一线豪车品牌的销量相差甚远,而且远低于同为日系豪华品牌的丰田雷克萨斯和日产英菲尼迪。

对此,仓石诚司对媒体坦言,讴歌当前在中国市场首要解决的问题便是品牌力的提升。贴近中国消费者喜好的第一步,是打造一个既彰显讴歌核心优势,又直击消费者当下需求热点的“标签”。

值得关注的是,随着国产化日程越来越近,讴歌在中国市场的发展战略明显加速,从引入车型、国产化计划直至传播策略,更加贴近中国市场,在产品、渠道的投入力度也显著加大。去年讴歌在华引入了ILX 2.0精锐版、RLX 3.0L、RDX 3.0L以及全新MDX共四款新车,力度空前。伴随着每一次新车型的上市发布,讴歌也开始不断地强调“驾乘乐趣”和“运动豪华”的品牌特性。

与此同时,在讴歌积极面对国产之时,其首款国产车型也备受关注。据悉讴歌第一款国产车型,同时也是专门为中国市场打造的这款车型,则将基于去年上海车展上发布的讴歌SUV-X概念车打造。新车定位紧凑级豪华SUV,目前正在开发中。而在网络渠道方面,讴歌经销商数量也将从去年年底的40家增加到今年的50 家。

按照计划,2020年讴歌将实现在华年销量10万辆的市场目标,这对于目前在华年销售不到5000辆的讴歌而言,无疑是一次艰难的挑战。不过,仓石诚司对讴歌的未来充满信心,“今年讴歌在华的销量目标为6000辆,未来国产车型将再度提升讴歌的在华业绩”。

据讴歌方面透露,除了发布全新的品牌口号外,今年广州车展期间全新TLX也将上市,未来还会公布一系列的品牌宣传活动方案,以全新的节奏加速推进中国事业的发展。

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